O que é ROI e como calcular
Atualizado em 30 de junho de 2026 · por Rafael Rossi
ROI (Return On Investment, ou retorno sobre o investimento) é a métrica mais direta para responder "esse investimento valeu a pena?". Mede o lucro em relação ao quanto você colocou.
A fórmula
ROI = (ganho − custo) ÷ custo × 100
Exemplo passo a passo
Você investiu R$ 1.000 e recebeu R$ 1.300 de volta:
- Lucro: 1.300 − 1.000 = R$ 300
- ROI: 300 ÷ 1.000 × 100 = 30%
Cada R$ 1 investido devolveu R$ 0,30 de lucro, além do capital. ROI negativo indica prejuízo.
A grande limitação: o tempo
O ROI não considera o prazo. 30% em 1 ano é excelente; os mesmos 30% em 5 anos são medíocres. Para comparar investimentos de durações diferentes, use o CAGR (retorno anualizado), que "espalha" o ganho por ano.
Cuidados ao calcular
Inclua todos os custos no valor investido — taxas, impostos, frete. Senão o ROI fica inflado e engana. Em marketing, o "ganho" costuma ser a receita gerada pela campanha, e o "custo", o gasto com ela.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre ROI e margem de lucro? A margem relaciona o lucro à receita (preço de venda); o ROI relaciona o lucro ao valor investido. São perguntas diferentes.
Um ROI bom é quanto? Depende do risco e do prazo. Só é "bom" se supera o que você teria num investimento seguro no mesmo período.